"It-tnaqqis fil-prezz jista 'mhux neċessarjament iżid il-bejgħ, iżda definittivament jista' jweġġa' lil ħaddieħor." Li Xiang, CEO ta 'Li Auto, darba qal.
Fit-22 ta 'April, Li Auto ħabbret uffiċjalment li l-2024 Li Auto L7, Li Li L8, Li Li L9 u Li Li MEGA se jadottaw sistema ġdida ta' prezzijiet, u kemm utenti ġodda li jordnaw kif ukoll utenti li ordnaw iżda għadhom ma kkunsinnawx jistgħu jgawdu il-prezz il-ġdid. Għas-sidien tal-2024 Li Auto L7, Li Auto L8, Li Li L9 u Li Auto MEGA li xtraw u qabdu l-karozzi tagħhom, Li Auto se tipprovdi roħs fi flus u se timbotta notifiki ta 'roħs fi flus permezz tal-Li Auto App.
Ta 'min isemmi li Li Auto rari tipparteċipa fi "gwerer tal-prezzijiet", u dan it-tnaqqis fil-prezz huwa l-ewwel tnaqqis fil-prezz fuq skala kbira fl-istorja.
Is-sidien tal-karozzi qodma jirċievu roħs fi flus kontanti
Speċifikament, is-serje L9 kollha ta 'Li Auto, il-verżjoni Max, u l-verżjoni Ultra ta' L7 u L8 kollha tnaqqsu fil-prezz b'20,000 wan; il-verżjonijiet Pro tal-L7 u L8 tnaqqsu fil-prezz bi 18,000 wan; u l-mudell MEGA MPV kollu ġie mnaqqas fil-prezz bi 30,000 wan, bil-prezz tal-bidu jkun 529,800 wan.
Preċedentement, is-serje Lili L nediet ir-raba 'prodott Lili L6, bi prezz tal-bidu ta' 249,800 wan, u l-ordnijiet qabżu l-10,000 unitajiet fi żmien 72 siegħa mit-tnedija tiegħu. Għalkemm dan il-prodott ma pparteċipax f'din ir-rawnd ta 'tnaqqis fil-prezz, Liu Jie, viċi president tal-affarijiet kummerċjali ta' Li Auto, qal li l-prezz tal-bidu tal-L6 kien oriġinarjament skedat li jkun 259,800 wan, iżda ġie rilaxxat bi tnaqqis fil-prezz ta ' 10,000 wan fil-konferenza stampa. Minn dan il-lat, Ideal bħalissa jinsab fi stat ta’ tnaqqis fil-prezz għas-serje kollha. Li Auto żvelat li r-raġuni għal dan l-aġġustament tal-prezz kienet deċiżjoni komprensiva meħuda mill-kumpanija wara li evalwat l-ambjent tas-suq u l-istrateġiji ta 'tnaqqis tal-prezz ta' prodotti li jikkompetu.
Barra minn hekk, filwaqt li taġġusta l-prezz, Ideal nediet ukoll benefiċċji ġodda għal żmien limitat li jiswew valur totali ta '10,000 wan għal sidien ta' karozzi ġodda, inklużi 5,000 wan ta 'għażla ta' kulur b'xejn u 5, 000 wan ta 'munzelli ta' ċċarġjar b'xejn.
Mill-perspettiva tal-bejgħ, Li Auto tat 28,984 karozza ġdida f'Marzu, żieda ta '39.2% sena wara sena. Fl-ewwel kwart tal-2024, Li Auto tat total ta’ 80,400 vettura, żieda ta’ 52.9% sena wara sena. Madankollu, dan il-volum tal-bejgħ għadu 'l bogħod mill-mira annwali ta' Li Auto. Fil-bidu tal-2024, Li Xiang ħabbar fuq pjattaformi soċjali li l-mira tal-bejgħ tal-2024 ta 'Li Auto hija 800,000 vettura. Biex tikseb dan l-għan, Li Auto jeħtieġ li tbigħ 200,000 unità kull kwart. Madankollu, meta wieħed jiġġudika mis-sitwazzjoni attwali, Li Auto għadha ma lestietx wieħed minn għaxra tal-mira ta 'sena sħiħa tagħha. Abbażi ta' dan, Li Auto aġġustat il-mira tal-bejgħ tagħha għall-2024 għal 560,000-640,000 vettura. L-aġġustament tal-prezz din id-darba huwa meqjus fl-industrija bħala tentattiv biex jintlaħqu l-miri tal-bejgħ.
Allura, wara t-tnaqqis fil-prezz, x'għandhom jagħmlu s-sidien tal-karozzi li jkunu għadhom kif xtraw mudell ġdid? F'dan ir-rigward, Ideal tgħallem minn aġġustamenti ta' prezzijiet preċedenti li "daqq" sidien ta' karozzi qodma fuq wara, u nediet "roħs fi flus" għal sidien ta 'karozzi qodma li xtraw mudelli bi prezz imnaqqas. Ir-reporter ta '"China Times" tgħallem li "rebate fi flus" huwa li jipprovdi kumpens fi flus lis-sidien tal-karozzi li xtraw mudelli tas-serje MEGA u 2024 L. Skont stimi minn data ta 'bejgħ ta' partijiet terzi, Ideal se tinvesti bejn 550 miljun u 600 miljun wan f'sussidji għal sidien ta 'karozzi qodma din id-darba.
Wara li nħarġet it-tħabbira, il-ġurnalisti innutaw li fuq xi pjattaformi soċjali, sidien ta 'karozzi qodma ta' Lixiang kienu diġà ppubblikaw notifiki li rċevew roħs fi flus minn Lixiang Cars. Sid tal-karozza li xtara l-Ideal L9 Ultra poġġa stampa li turi, "Din il-verżjoni tal-mudell għandha ammont ta' roħs unifikat ta' 15,000 wan." Barra minn hekk, l-Ideal L8 Ultra u L7 Max jagħtu wkoll lura 15,000 wan. Fl-informazzjoni dwar it-tnaqqis tal-prezz, l-aġġustament tal-prezz tal-mudelli msemmija hawn fuq huwa 20,000 wan.
Barra minn hekk, il-MEGA ideali huwa li tpatti għall-prezz imnaqqas, bi tnaqqis fi flus kontanti ta' 30,000 wan. L-analista tal-karozzi Wang Kun qal lil reporter miċ-Ċina Times: "Filwaqt li Li Auto taġġusta l-prezzijiet, tagħti wkoll kumpens fi flus lis-sidien tal-karozzi qodma, li ta 'min jitgħallem minn kumpaniji tal-karozzi. Wara kollox, "gwerra tal-prezzijiet" saret il-linja ewlenija tal- suq tal-karozzi Għalkemm il-Konsumaturi jistgħu jgawdu minn prezzijiet aktar baxxi meta jixtru vetturi, iżda se toħloq ukoll mentalità ta '"stenna u stenna", inkwetanti li l-prezz se jkun aktar baxx wara li jixtru l-vettura idealment tista' tneħħi t-tħassib tal-utenti jista’ jwassal għal tkabbir tal-bejgħ.”
Aktar minn 40 kumpanija tal-karozzi bdew tnaqqis fil-prezz
Fil-fatt, minħabba fatturi bħall-kompetizzjoni ħarxa fis-suq u t-tisħin tal-Beijing Auto Show, it-tnaqqis fil-prezzijiet sar operazzjoni komuni għall-kumpaniji tal-karozzi f'April.
Il-ġurnata qabel Li Auto ħabbret tnaqqis fil-prezz, Tesla China ħabbret tnaqqis fil-prezz ta' 14,000 wan għall-mudelli kollha. S'issa, il-prezz tal-bidu tal-Mudell 3 huwa 231,900 wan, il-prezz tal-bidu tal-Mudell Y huwa 249,900 wan, il-prezz tal-bidu tal-Mudell S huwa 684,900 wan, u l-prezz tal-bidu tal-Mudell X niżel għal 724,900 wan.
Xpeng Motors ħabbret ukoll fl-20 ta 'April li se tniedi sussidju ta' xiri ta 'karozzi għal żmien limitat ta' 500 miljun wan minn issa sal-5 ta 'Mejju 2024. Mudelli koperti jinkludu G9, G6, P7i, u 2024 Xpeng P5, total ta' erba 'mudelli.
Minbarra t-tnaqqis dirett fil-prezzijiet, ħafna kumpaniji tal-karozzi nedew ukoll politiki ta 'kummerċ. Pereżempju, NIO nieda sussidju ta' sostituzzjoni ta' vetturi tal-fjuwil sa biljun wan fl-1 ta' April. Utenti ta' vetturi tal-fjuwil li jissostitwixxu l-vetturi NIO tagħhom b'oħrajn ġodda se jirċievu RMB addizzjonali ta' 10,000 f'fondi ta' sussidju fakultattiv għat-tagħmir. Chery Automobile nediet ukoll aġġornament tal-politika tal-istaġun tas-sostituzzjoni tas-sussidju ta 'għaxar biljun dollaru. Għal żmien limitat, it-taxxa tax-xiri ta 'mudelli magħżula hija kompletament eżentata. Karozzi użati jistgħu jitnaqqsu sa 30,000 wan, li jkopru Tiggo 8 PRO Champion Edition, Tiggo 8 PLUS Champion Edition, Tiggo 9, u Arrizo 8 High-Energy Edition u Discovery 06 u mudelli oħra.
Rigward il-kumpaniji tal-karozzi joint venture, reporters miċ-Ċina Times żaru għadd ta' ħwienet tal-marka tal-joint venture 4S fil-21 ta' April. Fost dawn, il-bejgħ tal-ħwienet Volvo qal: "Bħalissa, sussidju ta' kummerċ ta' 20,000 wan huwa disponibbli . Il-klijenti jistgħu jgħaddulna l-karozzi qodma tagħhom għall-evalwazzjoni u l-ipproċessar."
Il-persunal tal-bejgħ FAW Toyota qal li mill-1 ta' April sat-30th, il-mudelli kollha FAW Toyota jistgħu jgawdu sussidji ta' sostituzzjoni sa 16,000 wan, kif ukoll politiki finanzjarji bħal ebda ħlas parzjali għal sa għal 8 snin u 0 rata ta' imgħax għal 36 perijodu.
Barra minn hekk, skond rapporti tal-midja, Zhijie S7 "qatgħa" ordnijiet għal Xiaomi SU7 fil-ħwienet. Meta tixtri xi mudell Zhijie S7, wara li tħallas il-ħlas finali, id-depożitu mhux rimborsabbli ta '5,000 wan għall-lock-up Xiaomi SU7 jista' jitnaqqas direttament mill-prezz tal-karozza. Huwa mifhum li mit-tnedija ta 'Xiaomi SU7, il-ħwienet ewlenin ta' Huawei nedew din il-politika temporanja, li se ddum sal-aħħar ta 'Mejju.
Minn dan il-lat, sabiex jaħtfu s-suq, il-biċċa l-kbira tal-kumpaniji tal-karozzi nedew politiki preferenzjali differenti. Skont statistika mhux kompluta minn ġurnalisti, minn April, aktar minn 40 kumpanija tal-karozzi b'total ta '128 serje ta' karozzi għamlu tnaqqis fil-prezz jew aġġustamenti preferenzjali, inklużi 84 mudell ta 'fjuwil tradizzjonali u 44 mudell ta' enerġija ġdida.
Cui Dongshu, segretarju ġenerali tal-Assoċjazzjoni tal-Karozzi tal-Passiġġieri, reċentement ħareġ ukoll dokument li jiddikjara li l-iskala tat-tnaqqis fil-prezz fis-suq tal-karozzi fl-ewwel kwart tal-2024 qabżet is-60% ta 'dik fl-2023 kollha, ekwivalenti għat-total skala ta’ tnaqqis fil-prezz fl-2022. Il-fatturi ewlenin li jaffettwaw it-tnaqqis fil-prezz huma l-elettriku pur u l-ibridi plug-in. Mudelli ġodda tal-enerġija; meta wieħed jiġġudika mill-pass tat-tnaqqis fil-prezzijiet, it-tnaqqis fil-prezzijiet fl-2023 huwa ġeneralment relattivament bilanċjat, iżda t-tnaqqis fil-prezzijiet fl-2024 laħaq livell super qawwi fi Frar u Marzu, li huwa livell tal-għaġeb meta mqabbel mal-istorja.
